Eridania, azienda leader della dolcificazione in Italia e parte del Gruppo Maccaferri di Bologna, e Truvia, leader nel mercato nord-americano dei dolcificanti a base di stevia, hanno annunciato un accordo per la distribuzione e la promozione in Italia per la prima volta, e in esclusiva, di Truvia, dolcificante senza calorie a base di estratto di foglie di stevia. L’annuncio – spiega una nota – anticipa l’autorizzazione definitiva da parte dell’Unione Europea, attesa a inizio novembre, e proclama l’entrata in Italia di una nuova categoria di dolcificanti a base di stevia. Secondo i termini dell’accordo, da gennaio 2012 il prodotto verrà commercializzato nella grande distribuzione con la presenza sulle confezioni del doppio marchio, Truvia e Essenza di Natura Eridania. La nuova intesa rispecchia l’orientamento strategico espresso nel piano di lancio di Truvia sul mercato europeo che, dopo Francia e Inghilterra, punta al mercato italiano. Truvia – primo dolcificante senza calorie a base di estratto di foglie di stevia - è stato lanciato nel 2008 sul mercato statunitense da Cargill.